环球ug代理:波司登靓丽财报背后的两大未解之谜:研发投入几成?海外收入如何?

  冬至之后,寒冷的日子正式来到,街头的人们纷纷换上厚厚的羽绒服以御寒。

  而为人们提供温暖来源的“羽绒服第一股”波司登,经历了数年前的至暗时刻后,则交出了亮眼、火热的成绩单。


  2021年中期业绩显示,截至9月30日,波司登实现营业收入53.9亿元,同比增加15.6%;实现净利润6.39亿元,同比增加31.4%。这是波司登连续4年营收和净利双增。


  值得注意的是,虽近年来频频报喜,但我们至今仍无法从波司登财报中获悉研发投入、海外收入这两大关键数据的表现如何。

  第一大未解之谜:研发费用

  12月,在波司登45周年成果发布会上,公司发布了这样一组数据:至今,波司登已拥有专利271项,参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作,制定各类企业技术标准218项,承担国际羽绒羽毛局(IDFB)中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会(ISO/TC133)秘书处等国际标准制定工作。

  此外,波司登官网显示,其已经拥有奢侈品级鹅绒、防钻绒科技、专业级防护面料等多项专业技术。

  科技创新是企业长足发展的支撑,显然,波司登在专利、技术方面已取得收获。

  但在财报中,波司登却未披露研发费用及更具体的投入比例情况,仅以文字进行描述。譬如,产品研发方面,波司登在中报表示“集团一贯非常注重产品的创新。产品的优化和拓展是波司登品牌发展的基石”;技术创新方面,其则称“本集团高度重视产品的技术创新,将科研技术创新纳入到供应链重要核心战略,并持续加重投入”。

  微笑曲线指出,服装产业链中,附加值更多体现在研发、销售两端,而厂商的研发能力往往又赋予以服装差异化。以同样在港股上市的几家国货服装品牌为例,李宁上半年研发及产品开发开支为1.88亿元,同比增加34.92%,占营业收入的比例为1.84%;安踏体育上半年研发活动成本5亿元,营收占比2.19%。

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  而外界若想进一步了解波司登技术布局,也只能因其“主动关窗”而无从得知。

  第二大未解之谜:海外收入

  在”四季化“战略折戟后,波司登决议回归初心、专注羽绒服。2018年3月,波司登进行了声势浩大的品牌焕新,包括品牌LOGO及广告语更改为:畅销全球72国。

  在无孔不入的电视、电梯广告下,“畅销全球72国”这句口号可以说是深入人心,更被波司登申请为注册商标,而各种源源不断的数字、数据似乎也成为佐证:波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家、全球超2亿人次在穿;2019年波司登成为美国地区最畅销的国产羽绒服品牌;欧睿国际数据显示,2020年波司登集团羽绒服规模全球第一,销售额、销售量同时位列第一……

  但在庞大的数字、“最”“第一”等表述的内里,波司登是否真的已“畅销全球72国”了呢?仍有待商榷。

  曾有媒体分析历年财报后指出,波司登约9成收入依旧依赖于中国,其主要证据是“2019财年数据中,波司登品牌羽绒服收入95.1亿元,而在羽绒服收入中又分为自营(零售)和批发,其中自营(零售)为56.283亿,国内自营零售网络总收入为48.66亿,由此可见,波司登高达86.4%的收入依旧来自中国内地“。

  但经核实,所谓的“48.66亿元”并非匹配“国内自营零售网络收入”,仅代表着当年波司登国内羽绒服的零售网络数量达到了4866家。但一年半后,截至2021年9月30日,这一数字已减少至4001家。


图源上市公司公告

  事实上,自2018年“畅销全球72国”广告词发布至今,波司登并未在2018财年、2019财年、2020财年、2021年中期报告里披露过具体的海外营收情况,国际化程度缺乏有力的数据支撑。

  再看看其他的国货服装品牌,上半年,李宁在国际市场实现营业收入1.22亿元,占总营业收入的比例为1.2%;截至2021年6月30日的12个月里,江南布衣在非中国内地的地区开设30家门店,实现营业收入3039.5万元,营收占比0.7%。虽然程度不尽相同,但可窥见这些品牌的出海进度如何。

  波司登创始人高德康曾表示,希望未来波司登成为中国羽绒服品牌中的“华为”。作为中国品牌出海成功的范例之一,2020年报显示,华为的海外收入占总营业收入的比例为34.4%。若想成为羽绒服中的“华为”,波司登首先要做的,便是在海外营收方面不再“扭捏”。

  对于以上疑问,和讯多次联系波司登方面,但是电话无人接听。

  • 评论列表:
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     发布于 2022-01-06 00:05:08  回复
  • 英国国防部新闻办公室23日公布两则声明,否认英国军舰在黑海遭俄方开火驱逐。一则声明说,英国军舰在黑海没有遭遇俄方开火示警,那时这艘英国军舰“正遵照国际法无害通过乌克兰领海”。远超预期

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